K-pop kéo doanh số CD tăng vọt, hip-hop giảm sức hút, nhạc dance bùng nổ

Ở tuổi 67, Madonna tiếp tục chứng minh nhạc dance chưa bao giờ là nhàm chán hay lỗi thời - Ảnh: VARIETY

Thị trường âm nhạc toàn cầu vẫn tăng trưởng nhưng gu thưởng thức của khán giả đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết.

Theo Luminate Midyear Report 2026, lượng nghe nhạc theo yêu cầu (on-demand audio streaming) trên toàn cầu tăng 9,8% trong nửa đầu năm 2026. Riêng thị trường ngoài Mỹ tăng tới 11,8%, trong khi Mỹ chỉ tăng 4,4%.

Dance/electronic là "ngôi sao" mới

Dù R&B/hip-hop vẫn là thể loại được nghe nhiều nhất tại Mỹ nhưng sức ảnh hưởng của dòng nhạc này đang giảm liên tục.

Khoảng 1/4 tổng lượt stream tại Mỹ vẫn thuộc về R&B/hip-hop, song thị phần đã giảm 1,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Trên bảng xếp hạng Billboard 200, thể loại này cũng ghi nhận mức sụt giảm thị phần mạnh nhất kể từ năm 2023.

Nếu ba năm trước R&B/hip-hop chiếm hơn 40% thị trường album thì hiện chỉ còn khoảng 30%. Phần thị phần bị mất đang được chia cho nhiều thể loại khác như dance/electronic, country, pop, rock và Latin.

Ngược lại, nhạc dance/electronic đang trải qua giai đoạn tăng trưởng mạnh nhất. Lượng stream của thể loại này tăng 18,9% trong nửa đầu năm, nhờ thành công của các nghệ sĩ như John Summit, Disco Lines cùng làn sóng hồi sinh của những bản hit phát hành giai đoạn 2015-2017. Một nửa trong số 10 ca khúc dance được nghe nhiều nhất năm nay đều thuộc giai đoạn này.

Trong khi đó, world music cũng tăng trưởng 11,9%, cho thấy khán giả Âu - Mỹ ngày càng cởi mở với âm nhạc ngoài thị trường tiếng Anh.

Rock vẫn là thể loại được stream nhiều thứ hai tại Mỹ nhưng chủ yếu dựa vào các ca khúc cũ. Theo Luminate, 75% lượng nghe rock hiện nay đến từ những ca khúc phát hành hơn 5 năm trước.

Điều này phản ánh xu hướng "nghe nhạc hoài niệm" ngày càng rõ nét, thay vì chạy theo các bản hit mới.

BTS trong trailer BTS World tour Arirang - Ảnh chụp màn hình

K-pop tiếp tục chứng minh sức mạnh

Điểm đáng chú ý nhất của báo cáo là sự hồi sinh mạnh mẽ của CD. Trong nửa đầu năm 2026, doanh số CD tại Mỹ tăng 16%, đạt 16,3 triệu bản, vượt xa tốc độ tăng của đĩa than (vinyl), vốn chỉ tăng 2,4%.

Luminate khẳng định K-pop là động lực lớn nhất cho xu hướng này. Các album của BTS, ATEEZ, ENHYPEN cùng nhiều nghệ sĩ Hàn Quốc khác đóng góp hơn một nửa mức tăng trưởng.

Nếu loại bỏ doanh số từ K-pop, thị trường CD Mỹ chỉ tăng khoảng 6,7%.

Báo cáo cũng cho rằng giới trẻ hiện xem CD như một món đồ sưu tầm có giá vừa phải, thay vì đơn thuần là thiết bị để nghe nhạc. Đáng chú ý, gần một nửa gen Z và Millennials từng mua CD nhưng... không sở hữu đầu đĩa CD. Họ mua để sưu tầm, trưng bày và thể hiện sự ủng hộ dành cho nghệ sĩ nhiều hơn là để sử dụng.

ATEEZ - một trong những nhóm nhạc nam của K-pop có lượng đĩa bán chạy trên thị trường toàn cầu - Ảnh: BILLBOARD

So sánh giữa các cộng đồng người hâm mộ, Luminate cho biết fan K-pop và indie rock là hai nhóm sẵn sàng chi tiền nhất. Khoảng 38% fan K-pop thường xuyên mua album, vật phẩm và sản phẩm chính thức của nghệ sĩ.

Trong khi đó, người nghe pop hay country có xu hướng chỉ stream nhạc nhiều hơn là bỏ tiền mua sản phẩm vật lý.

Báo cáo cũng ghi nhận sự thay đổi trong hệ thống bán lẻ. Các chuỗi bán lẻ lớn như Walmart hay Target đang giành thêm thị phần nhờ các phiên bản album độc quyền, trong khi cửa hàng đĩa độc lập và kênh thương mại điện tử đều giảm doanh số.

Âm nhạc đa ngôn ngữ tiếp tục mở rộng

Một xu hướng khác là thị trường Mỹ ngày càng nghe nhiều nhạc ngoài tiếng Anh. Tỉ lệ stream nhạc tiếng Anh giảm từ 88,1% xuống còn 87,1%.

Trong khi đó, nhạc tiếng Tây Ban Nha chiếm 9,4% tổng lượt nghe nhờ thành công của Bad Bunny, còn nhạc tiếng Hàn giữ ổn định ở mức 1,1%, tiếp tục là ngôn ngữ phổ biến thứ ba trên thị trường Mỹ.

Lần đầu tiên, Luminate dành riêng một phần đánh giá về âm nhạc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI). Ca khúc AI có lượt stream cao nhất tại Mỹ là Livin' on Borrowed Time của Breaking Rust, đạt khoảng 19 triệu lượt nghe.

Ở thị trường quốc tế, bản remix AI Papaoutai (Afro Soul) dựa trên ca khúc nổi tiếng của Stromae cũng thu hút lượng người nghe lớn.

Đáng chú ý, 54% nhạc sĩ Mỹ được khảo sát bày tỏ thái độ tích cực với các công cụ AI trong sáng tác và sản xuất âm nhạc, cao hơn nhiều so với nhóm người nghe thông thường.