Lamine Yamal có tin vui sau World Cup

American Eagle biến Lamine Yamal thành sự kiện tựu trường lớn nhất của hãng - Ảnh: American Eagle

Theo WWD, American Eagle và Lamine Yamal ký kết thỏa thuận hợp tác kéo dài 5 năm, bao gồm việc cầu thủ xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo và cùng phát triển các bộ sưu tập giới hạn - một hình thức hợp tác hiếm thấy đối với thương hiệu thời trang nổi tiếng này.

Ngôi sao trẻ người Tây Ban Nha cũng góp mặt trong chiến dịch mùa tựu trường Back to School mới nhất của American Eagle.

Để chúc mừng chiến thắng của Lamine Yamal và đội tuyển Tây Ban Nha, American Eagle thực hiện hàng loạt hoạt động truyền thông đặc biệt.

Thương hiệu tạm thời đổi tên thành "Lamine's Eagles", đồng thời giới thiệu logo mới với quả bóng đá phủ chất liệu denim patchwork (kỹ thuật ghép các mảnh vải denim có sắc độ đậm nhạt khác nhau lại thành món đồ thời trang độc đáo) cùng hai chữ cái đầu tên của Yamal.

Mẫu quần jeans bán chạy của hãng cũng đổi tên thành The 19 Jean, lấy cảm hứng từ số áo và độ tuổi của cầu thủ, đồng thời xuất hiện trên các bảng quảng cáo cỡ lớn tại quảng trường Thời đại (Times Square).

Biểu tượng cho chiến dịch thời trang mùa tựu trường có sự góp mặt của Lamine Yamal - Ảnh: American Eagle

Lamine Yamal: Đây là World Cup của ngành denim

Trong mùa mua sắm tựu trường, người tiêu dùng thuộc thế hệ Gen Z và Gen Alpha sẽ dễ dàng bắt gặp hình ảnh của Lamine Yamal tại cửa sổ trưng bày các cửa hàng, trên trang chủ website cũng như khắp các nền tảng mạng xã hội của American Eagle.

Bộ sưu tập mang tên chung của hai bên gồm khoảng 25 thiết kế dành cho nam và phong cách unisex, bao gồm quần denim, áo đấu bóng bầu dục, áo len... Bảng màu chủ đạo lấy cảm hứng từ quê hương của Lamine Yamal với các tông xanh lá, be, trắng và đỏ rượu.

Thông báo công bố chưa đầy một tuần sau khi Tây Ban Nha đánh bại Argentina 1-0 trong trận chung kết FIFA World Cup 2026. Chiến thắng này giúp Lamine Yamal trở thành cầu thủ trẻ nhất lịch sử vô địch cả World Cup lẫn UEFA European Championship (EURO).

American Eagle đang đặt cược vào nhà vô địch World Cup - Ảnh: American Eagle

Ông Craig Brommers, Giám đốc marketing của American Eagle, giải thích lý do lựa chọn bóng đá và Lamine Yamal làm gương mặt đại diện: "Chúng tôi vẫn đang tận dụng sức nóng từ World Cup.

Lamine Yamal cùng các đồng đội tuyển Tây Ban Nha có một giải đấu không thể tuyệt vời hơn. Sau màn trình diễn của cậu ấy trong suốt tháng qua, trong nội bộ công ty xuất hiện khẩu hiệu: 'Từ Yamal đến trung tâm mua sắm' (From Yamal to the Mall)".

Ông cho biết trước đây mùa tựu trường luôn được xem là "Super Bowl của denim" đối với American Eagle, nhưng hiện nay thương hiệu coi đây là "World Cup của denim", phản ánh sức ảnh hưởng ngày càng lớn của bóng đá đối với người tiêu dùng.

Thành công của World Cup góp phần thay đổi cách người tiêu dùng Mỹ nhìn nhận môn bóng đá và xu hướng này sẽ còn tiếp tục trong tương lai - Ảnh: American Eagle

Sự giao thoa giữa hai thế giới khác biệt

Craig Brommers chia sẻ: "Khi thảo luận về khả năng hợp tác, chúng tôi cũng xem xét những lợi ích mà cả hai bên có thể nhận được.

Với American Eagle, đây là cơ hội đồng hành cùng một ngôi sao thể thao toàn cầu đang trên đà trở thành biểu tượng. Còn với Lamine Yamal, thương hiệu sẽ hỗ trợ cậu ấy mở rộng sự hiện diện tại thị trường Mỹ".

Lamine Yamal có giá trị chuyển nhượng 358 triệu euro (hơn 10.700 tỉ đồng), theo Trung tâm Nghiên cứu thể thao quốc tế (CIES Football Observatory) - Ảnh: American Eagle

Craig Brommers cũng tiết lộ rằng điều Lamine Yamal quan tâm nhất là kết hợp gu thời trang đường phố của bản thân với di sản phong cách Mỹ mà American Eagle đại diện, tạo nên sự giao thoa giữa hai thế giới khác biệt.

"Hiện tại, Lamine Yamal đã là một trong những vận động viên nổi tiếng nhất thế giới. Cậu ấy sở hữu sức ảnh hưởng toàn cầu và mức độ nhận diện tại Mỹ cũng đang tăng lên nhanh chóng" - ông kết luận.